据野村《中国互联网和新媒体》月度研究报告，7月抖音单一用户月均使用时长首次超过微信，成为国内时长第一App。

　　报告显示，在TOP50互联网APP统计中，字节系（抖音、豆包、红果、番茄、头条等）分走了中国网民40%的使用时长。字节系份额由去年7月的33.6%提升至今年7月的40.9%，超过腾讯系29.1%的市场份额（微信、搜狗输入法、王者荣耀、腾讯视频、腾讯音乐等）。

　　报告标题写道，“抖音正成为中国用户使用量最高的应用；字节跳动产品矩阵主导中国移动互联网市场。”

　　抖音VS微信：赛道不同但龙虎相争

　　日活跃用户方面，微信仍是国内日活规模最高的移动应用，达9.31亿。抖音则为7.14亿。不过二者差距正在持续缩小，微信日活跃用户按年增长3%，抖音则为19%。

　　用户日均使用时长方面，抖音日活用户超越微信，其使用时长约112-120分钟，微信日活用户日均使用时长约82-85分钟。

　　据新浪财经观察，目前机构方的日均使用时长数据统计口径，均为全场景去重口径，覆盖独立APP、小程序、平板/PC端等所有使用渠道，不同监测机构的数值有±5%的差异，但 “抖音总时长首超微信”结论被多家数据机构交叉验证。

　　观影平台：红果大爆发 日活用户超越“腾讯 优酷 爱奇艺 芒果”四大龙头总和

　　据野村数据统计，7月国内长视频平台内容表现持续疲软，红果短剧内容平台显著爆发。

　　QuestMobile数据显示，红果6月日活用户为1.6亿，腾讯视频日活约5000万、爱奇艺约 4500万、优酷和芒果核心长视频日活均为3000万左右。四大平台日活总和约1.55 亿，红果超越“桃鹅裤芒”四大龙头总和。

　　距野村图表可见，红果自去年11月起日活跃用户（DAU）呈指数级增长，即使四大长视频平台偶有爆剧出现，但仍难以脱离DAU下滑轨道。

　　今年4月前，红果用户日均使用时长与四大长视频平台相当，但4月后已一骑绝尘，与长视频内容平台增长趋势明显分化。

　　月活跃（MAU）用户方面，腾讯视频被红果反超，红果约为 3.7 亿，腾讯视频约3.19亿，芒果约2.43亿，优酷约1.61 亿。

　　报告认为，红果的增长甚至还没放缓。而“桃鹅裤芒”四大龙头日活全都出现了两位数以上的下降。

　　爱奇艺在长视频应用中MTS（用户数）最多，但其7月用户数同比下降27%，日活跃用户下降20%。腾讯旗下腾讯视频、阿里旗下优酷和芒果TV 7月用户数按年分别下降31%、47%和24%，日活用户分别下降11%、34%和15%。

　　红果短剧用户数则按年大涨157%，日活用户同样爆发式大涨107%

　　短视频平台：抖音一骑绝尘且优势还在扩大 快手掉队

　　7月，抖音用户总时长（MTS）保持强劲增长势头，同比增长29%；日活跃用户（DAU）7.14 亿，同比增长19%；每日总时长（DTSD）同比增长8%。

　　哔哩哔哩用户总时长同比增长8%；日活跃用户约1.17 亿，同比增长6%、每日总时长同比增长2%。

　　然而，快手表现依然疲软，用户总时长同比下降15%；日活跃用户约4.123 亿，同比小增0.8%；每日总时长同比下降13%。

　　AI工具：豆包过亿独步群雄 Deepseek千问夸克等不足其零头

　　目前，被市场关注的AI工具有5家，分别为豆包、Deepseek、千问、夸克、元宝和Kimi。

　　根据QuestMobile的数据，豆包7月日活跃用户数（DAU）达到1.68亿，位居榜首，同比增长3.6倍，环比持平。

　　紧随其后二至四名差距不大，规模均在3000万左右。第二名Quark Browser（夸克），日活跃用户数为3300万，同比下降1%，环比下降2%；第三名Deepseek为3100万，同比增长9%，环比下降5%；第四名千问（Qwen）为2800万（同比增长90倍，环比下降4%）

　　但就用户每日浏览时长（DTSD）而言，豆包的用户粘性并不算高。

　　夸克（Quark Browser） 7月份的平均每日浏览时长最高，为32分钟（同比下降5%，环比持平）。

　　Deepseek为16.5分钟，排名第二（同比增长 66%，环比下降 1%）。

　　在线阅读和在线音乐：番茄、汽水等字节系正在吞食市场份额

　　综合券商及第三方数据显示，字节系番茄小说7月日活用户1.44亿，令行业望其项背。

　　但番茄增速较6月有所回落，日活用户仅小增6%，每日总阅读时长 （DTSD） 同比增加8%，约74-76分钟。

　　野村认为增速放缓原因是用户增长接近天花板，以及AI短剧分流用户时间。

　　不过，对比番茄的仍有单位数增长，第二名百度旗下七猫小说，用户总时长同比大幅下降43%，日活跃用户约在16301710万区间，番茄是其用户体量的9倍。

　　腾讯系阅文旗下的起点读书、QQ阅读，二者用户体量更小，起点读书DAU约460 万，同比下降9%；QQ阅读约410万，同比下降6%，两者合计APP日活约870万，对比番茄存在明显差距。

　　音乐板块，字节系有汽水音乐和番茄音乐两家，行业整体用户规模收缩，只有汽水独自走强。

　　汽水音乐7月DAU 4010万，同比大增70%；番茄音乐DAU 1220万，同比增长37%。

　　汽水音乐用户人均单日听歌时长约48‑51 分钟，主要依托抖音导流；番茄音乐时长约42‑45分钟，用户和汽水音乐重合度约60‑70%，存在内部错位竞争。

　　对比字节系的激进表现，网易云及腾讯系三家平台（QQ音乐、酷狗、酷我）等早期玩家集体受压。

　　综合市场数据，网易云日活跃用户（DAU）1740万，同比轻微回落1%，人均日均听歌时长46‑48 分钟，社区粘性保持稳定。网易云主要依靠版权补充与社区运营，抵御字节系分流效果。

　　腾讯音乐（1698.HK）旗下三款音乐APP，QQ音乐、酷狗、酷我。QQ音乐DAU 4620 万，同比下降7%，日均听歌时长43‑45分钟；酷狗音乐DAU 4150 万，同比下滑11%，幅度最大，人均日均听歌时长40‑42分钟；酷我音乐3840 万，同比下降8%，人均日均听歌时长 38‑40 分钟。

　　三家DAU合计1.26亿，高于字节系两家，但三款产品DAU、总时长全部同比下滑，直接体现字节系带来的用户分流效应。

　　字节系娱乐、办公全面爆发 业内：“字节系‘渗透’方方面面 广告主付费意愿迁移”

　　野村在报告中指出，过去十年字节跳动持续跟进用户内容偏好迁移，产品线从资讯、短视频、免费小说、音乐逐步延伸至短剧赛道，目前除在线游戏（腾讯、网易主导）与PUGV长视频（B站领先）外，几乎在所有内容品类均跻身行业头部。

　　分析人士对新浪财经表示，字节全品类扩张成效显著。

　　“字节的流量均在集团内部跨产品流转，从早期的资讯、短视频、小说、音乐逐步延伸至短剧赛道，收割国内四成的移动用户时长，已经渗透生活方方面面。并且字节正在押注的AI短剧赛道，会是下一个‘爆发点’。”

　　分析人士还表示，“AI短剧是否蓬勃，很大程度取决于字节的‘教育’市场是否成功。”

　　瑞银在上周的策略会汇报中没有提到单一互联网公司，但表示中国移动互联网已进入 “存量再分配” 阶段。认为中国互联网用户渗透率已达91%，传统投放方式让广告主获客成本提升。

　　在互联网存量竞争阶段，用户的注意力权重=广告价值权重。

　　中国互联网研究主管方锦聪着重提及“竖屏短视频”，表示“互联网用户内容偏好持续向轻量化、强算法匹配的形态迁移，如竖屏短视频。短剧等直接冲击传统内容产业，改变互联网广告和流量分发模式。”

　　方锦聪对新浪财经表示，拥有用户规模和AI赋能算法较优的平台公司，未来将有更好的盈利能力。

　　综合QuestMobile、PwC等近期报告，包括短剧、短视频在内新兴媒介业态列为 “高增长垂类”，PwC在媒体会中也表示传统广告媒介的“出路”，要向短视频靠拢。

　　2026年上半年，短剧广告市场规模同比增长超120%，而同期四大长视频平台广告收入同比下滑8%-12%。品牌与效果广告主均在缩减传统投放预算，加大短剧植入、定制剧情广告的投放力度。

　　瑞银数据显示，同受短视频冲击广告收入的还有阿里、百度等传统C端平台。

　　分析人士对新浪财经表示，在港股上市的互联网平台中，腾讯仍保有大体量社交基本盘，整体份额可与字节争一争。

　　此外，瑞银还提出，AI正在进一步重塑内容生产模式，AI生成短剧、音乐是新的增长点。

　　瑞银预计，到2028年，短剧、本地生活、电商广告合计占互联网广告比例将成为支柱，占比超过50%。

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